Nespresso Taiwan｜時光精萃藝術體驗-Master Original 尼加拉瓜限量款上市計劃

Nespresso 2021年首現於世的寶藏「尼加拉瓜精釀限量版」上市，屬於Master Origins 單一產區臻選系列中，此款咖啡歷經 7 年研發，取當地氣候與地理環境研發出的「獨家酵母」，需經過「72小時發酵」，兩次時間精準的「日曬」，成就此款「Made With Care 傾心匠藝之作」同「藝術」般存在的限量咖啡，Group.g 透過探索「時間」拋出開放式議題，將同樣需經時間淬煉而造就的藝術形式，例如：柴燒藝術、長曝攝影、發酵食物...等，透過說書人在不同的場域與環節內結合五感體驗，打造一場有「過去、現在、未來」，的時空沈浸式之旅。

Year

2021

Client

Nespresso Taiwan

Contribution

Marketing Strategy 、Communication Strategy、Media Strategy、Content Marketing、Film & Motion Graphic Digital Communication、Offline Communication、Offline Events、Curation、Project Management

Challenge

Nespresso如何透過2021上市單一產區「 Made With Care傾心匠藝之作」系列新品「尼加拉瓜精釀咖啡限量版」(Product)，在疫情環境下，思考讓消費者理解抽象經時光淬煉的產品工藝性、藝術之美，並清楚傳遞藝術、人文、永續 (product commnication)，達成2021年度品牌溝通“將咖啡視為藝術”的年度目標（Brand)。

Strategy

將產品系列特性涵蓋藝術、時間、工藝、永續概念貫串，舉辦少人多場次的劇場式沈浸體驗，並由相同需歷經時光淬煉概念的藝術家共演，創造有故事脈絡的參與環節，並透過媒體、職人參與創造品牌價值與溝通咖啡即藝術的概念。

Creative Packaging

由「咖啡的飲用」開始發想，在試飲的過程中發現味道的層次會因不同的食物搭配而呈現不同的風味。因此以「Food Pairing」的形式展開。透過不同的藝術串連，重複溝通「時間」的力量，不同形式去加強「時光精萃之旅」的印象。

Content

精萃時光藝術體驗 - Nespresso x 五組藝術家透過四位說書人的引導，將整個空間分為「過去」、「現在」、「未來」，在各個區域結合藝術家，觸動五感（聽覺、味覺、嗅覺、視覺、觸覺），展現「時間的力量」，創造出「時光精萃之旅」。這是一場觸動感端的時光旅程，拋出開放式議題「時間，對你來說是什麼？」時間積累出的層次與底蘊，隱身於我們的日常，每一次的探尋與發覺，在多重媒介之中，交融視覺與聽覺的震撼，嗅覺與味覺的醇郁，並揉合觸覺詩意的質地.，帶來觸動感官的歷險。